quinta-feira, 9 de outubro de 2008

Em 1923, a cidade do Rio de Janeiro, então capital do Brasil, sediou o 3º Congresso Sul-Americano da Criança.

No ano seguinte, aproveitando a recente realização do evento, o deputado federal Galdino do Valle Filho elaborou o projeto de lei que estabelecia essa nova data comemorativa.

No dia 5 de novembro de 1924, o decreto nº 4867, instituiu 12 de outubro como data oficial para comemoração do Dia das Crianças. Entretanto, a data não se tornou uma unanimidade imediata.
Somente em 1955 a data começou a ser celebrada a partir de uma campanha de marketing .

Eber Alfred Goldberg, diretor comercial da Estrela ( indústria de brinquedos) , lançou uma promoção conjunta com a Johnson & Johnson: a Semana do Bebê Robusto. O sucesso da campanha logo atraiu a atenção de outros empresários ligados à indústria de brinquedos. Com isso, lançaram uma campanha publicitária promovendo a Semana da Criança com o objetivo de alavancar as vendas. Os bons resultados fizeram com que esse mesmo grupo de empresários revitalizassem a comemoração do 12 de outubro, criado pelo deputado Galdino.

Dessa forma, o Dia das Crianças passou a incorporar o calendário de datas comemorativas do país.


Propaganda antiga da ESTRELA, da década de 80, especial para o Dia da Criança

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